sexta-feira, 28 de dezembro de 2012

Mercado das RP's em 2012: algumas percepções...

Algumas percepções pessoais sobre o que foi o mercado da comunicação em 2012:

1 - O ano que agora termina exigiu muito dos profissionais de comunicação que trabalharam o dobro para obter pouco mais do mesmo;

2 - Mais do que uma 'Crise de Procura' por parte das empresas assistimos,  em 2012,  a uma 'Crise de Pricing'. Este facto nasce da Crise Económico-Financeira que o país atravessa e que afecta os clientes, mas também do próprio mercado que, em grande parte, se auto-flagela apresentando preços muito abaixo do custo;

3 - Neste contexto os 'players' menos afectados terão sido os que melhor se prepararam para a situação e que completaram o negócio das RP's disponibilizando aos seus clientes e potenciais clientes uma oferta 360º;

4 - O mercado das consultoras apresenta já um nivel de maturidade e profissionalização muito interessante. E refiro-me aos que ocupam o Top Ten do mercado (existem sempre excepções);

5 - Ferramentas como a Comunicação Digital ou o Word-of-Mouth são já indispensáveis a qualquer plano de comunicação integrada. Estão a crescer muito e ocupam cada vez mais uma fatia muito interessante da faturação das grandes Consultoras;

6 - A Crise indicou-nos ainda que as empresas já não dispensam o serviço de consultoria de comunicação que já  não é sentido como um luxo mas sim como uma necessidade;

7 - O mercado Português de RP's já dá cartas internacionalmente. Empresas Portuguesas já coordenam campanhas internacionais  e uma delas, a Lift, na qual orgulhosamente trabalho,  chegou mesmo a ser nomeada para a 'Short List' do Prémio ' International Consultancy of the Year' da PRCA,  a par das grandes multinacionais como a Burson Marsteller ou a Weber Shandwick. Não ganhámos mas recebemos uma recomendação. Unico!
 
8- Não posso deixar de referir, em fecho,  que senti que, em 2013, cresceu um negócio que me é caro: os Public Affairs. Há uma procura cada vez maior, principalmente por parte das multinacionais, de serviços profissionais de Public Affairs e Lobbying. Constitui  sempre uma boa noticia já que esta disciplina da Comunicação Corporativa irá ocupar,  cada vez mais, o espaço de alguma da informalidade existente no relacionamento entre a esfera publica e a esfera privada.
 
Embora pressinta que em 2013 a situação não irá melhorar não os vou desanimar com algumas das minhas previsões para o mercado, em 2013. Até porque sou das optimistas que considera que as crises trazem sempre oportunidades e, senti isso mesmo, em 2012.
 
Desejo a todos óptimas entradas em 2013 e desejo para mim, para além de muitas outras coisas, ter mais algum tempo para me dedicar a este Blog.